ТОП-100: Лучшие Платные Бесплатные Курсы по Контекстной Рекламе — «Яндекс.Директ» и Google Ads

Привет, дружище! На связи Шаполов Алексей. В этой статье ты найдёшь только самые лучшие платные и бесплатные курсы по контекстной рекламе («Яндекс.Директ» и Google Ads) в 2020 году.

Готов начать обучение? Тогда полетели! 🚀

А ты знал, что в среднем контекстологи зарабатывают более 50 000 рублей в месяц?

Также читай: «ТОП-789 лучших курсов по SEO-продвижению»!

Содержание

ТОП-100 лучших курсов и материалов по контекстной рекламе

№1. «Яндекс.Директ»: подготовка к сертификации (БЕСПЛАТНЫЙ КУРС)

Кто проводит курс: онлайн-университет «Нетология».

Перейти к курсу

Длительность: 15 дней.

Что ты сделаешь во время прохождения курса:

  • Научишься работать в «Яндекс.Директ»
  • Создашь первую рекламную кампанию
  • Сдашь экзамен и станешь сертифицированным специалистом по «Яндекс.Директ»

Программа курса:

  • Управление ценой клика и оплатой. Показы объявлений в «Директе»
  • Ключевые слова, операторы и шаблоны. Как написать идеальное объявление?
  • Настройки рекламы, стратегии показов и методы оптимизации
  • Условия подбора аудитории в «Яндекс.Директ»

Твои навыки после прохождения курса:

  • Настройка аккаунта «Яндекс.Директ»
  • Модерация рекламных материалов
  • Работа с операторами, шаблонами и минус-фразами
  • Особенность работы с показами
  • Дополнительные возможности «Яндекс.Директа»
  • Подбор аудитории в «Яндекс.Аудитории»

Стоимость: бесплатный курс.

Отзывы:

Нюансы и особенности:

  • Запись курса останется доступной навсегда
  • Ты заведёшь кучу полезных знакомств в ходе обучения
  • А также поймёшь, как развиваться дальше в выбранной тобой области

№2. Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена

Кто проводит курс: онлайн-университет «Нетология».

Перейти к курсу

Длительность: 3 недели.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса: основам настройки контекстной рекламы в Google Ads.

Программа курса:

  • Вводный блок
  • Реклама на поиске Google
  • Работа с семантикой и оптимизация в Google
  • Google KMC (Контекстно-Медийная Сеть)
  • Продвинутые инструменты Google
  • Итоги курса

Стоимость: бесплатно.

Твои навыки после прохождения курса:

  • Настройка аккаунта Google Ads
  • Настройка рекламных кампаний
  • Организация групп объявлений
  • Управление показами объявлений
  • Работа с контекстно-медийной сетью
  • Сертификат по Ads

№3. 2 бесплатных онлайн-курса + 3 чек-листа и куча полезных видеоуроков от «Школы Директа»

Кто проводит курс: «Школа Директа».

Перейти к курсу
онлайн курсы контекстной рекламы

Длительность: зависит от твоей скорости.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Как настраивать и размещать контекстную рекламу «Яндекс.Директ»
  • Как настраивать ретаргетинг

Список курсов и уроков:

Стоимость: бесплатно.

Отзывы: онлайн-школа от самого «Яндекса», обучающая использованию одного из сервисов «Яндекса», не нуждается в отзывах.

№4. Контекстная реклама: максимум знаний и практики

Кто проводит курс: онлайн-университет «Нетология».

Перейти к курсу

Длительность: 3 месяца = 130+ видеолекций от 5 до 20 минут + 13 вебинаров с разбором реальных кейсов + 11 практических домашних заданий с обратной связью от кураторов + 35 тестовых заданий на закрепление материала + 6 сделанных тобою проектов, которые пойдут в твоё будущее портфолио.

Кому подойдёт курс: новичкам в сфере digital, уже практикующим интернет-маркетологам, специалистам по настройке рекламы (например, таргетированной), руководителям и владельцам бизнеса.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Работать с семантикой в контекстной рекламе. Заниматься сбором базисов, чисткой, кластеризацией; работать с Wordstat и сервисами автоматизации сбора семантики
  • Работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads. Настроишь минимум шесть типов кампаний в сервисах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads
  • Анализировать и оптимизировать рекламные кампании. Освоишь «Яндекс.Метрику», Google Analytics и Google Tag. Сможешь строить отчёты, планировать затраты на рекламу, рассчитывать ставки и максимальную стоимость клика
  • Автоматизировать работу. Изучишь сервисы оптимизации сбора семантики, а также «Яндекс.Директ Коммандер» и Google Editor, узнаешь об автоматических стратегиях, биддерах и системах управления большими рекламными кампаниями
  • Работать с электронной коммерцией и «Яндекс.Маркет». Разберёшься, как работать с фидами, настраивать торговые кампании, оценивать результаты
  • Узнаешь, как открыть магазин на «Маркете», загружать данные и управлять ставками
  • Настраивать медийную рекламу и продвигать мобильные приложения. Познакомишься с медийными форматами «Яндекс» и Google, в том числе YouTube
  • Научишься создавать кампании по продвижению мобильных приложений в «Яндекс» и Google
Программа курса
Вводный блок
Семантика
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Контекстная реклама в Google Ads
Оптимизация кампаний и подготовка к запуску
Основы E-commerce
Бонус: блок «Уровень специалист»
Дипломная работа

Стоимость: 34 990 26 265 рублей.

Нюансы и особенности:

  • По окончанию курса ты получишь диплом
  • Во время прохождения курса ты будешь получать обратную связь от личного наставника и кураторов
  • Лучшие выпускники попадут на собеседование в такие известные компании, как «Пиксель Плюс» и Ingate

№5. Контекстная реклама PRO

Кто проводит курс: онлайн-университет «Нетология».

Перейти к курсу
контекстная реклама яндекс директ гугл эдс обучение

Длительность: 5 месяцев.

Кому подойдёт курс: уже опытным контекстологам, желающим повысить свою квалификацию, интернет-маркетологам и владельцам интернет-магазинов.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Работать с Google Analytics на продвинутом уровне
  • Оптимизировать рекламные кампании для достижения поставленных целей
  • Продвигать интернет-магазины инструментами контекстной рекламы
Программа курса
Оптимизация рекламных кампаний и продвинутый Google Analytics
Продвижение интернет-магазинов инструментами контекстной рекламы

Твои навыки после прохождения курса:

  • Работа с Google Analytics на продвинутом уровне
  • Организация и планирование работ по оптимизации кампаний
  • Определение точек роста кампаний и выполнение KPI
  • Работа с автоматическими стратегиями в Яндекс и Google
  • Настройка расширенной электронной торговли. ТЗ программисту
  • Анализ и оптимизация кампаний для интернет-магазинов
  • Автоматизация управления большими рекламными кампаниями
  • Работа с фидами
  • Настройка Яндекс.Маркета. Стратегии и аналитика в Price Labs
  • Настройка Google Merchant Centre и торговых кампаний
  • Продвинутая настройка ретаргетинга
  • Понимание принципов построения сквозной аналитики

Стоимость: 39 900 34 900 рублей по скидке.

Нюансы и особенности:

  • Помощь с трудоустройством
  • Личное наставничество
  • Диплом по окончанию курса
  • Индивидуальная программа обучения

№6. Контекстная реклама от А до Я

Кто проводит курс: онлайн-университет SkillBox.

Перейти к курсу

Длительность: 3 месяца.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Настраивать рекламные кампании
  • Собирать семантическое ядро, запускать рекламные кампании и управлять ими, а также настраивать ремаркетинг
  • Работать с сервисами контекстной рекламы
  • Использовать все возможности «Яндекс.Директ» и Google Ads — от прогнозирования до ремаркетинга
  • Автоматизировать рекламу с помощью таких популярных сервисов, как eLama, K50, Alytic, Mymarlin и Aori
  • Создавать посадочные страницы на Tilda
  • Грамотно определять структуру, использовать конверсионные элементы и CTA-формы
Программа курса
Стартовое занятие
Введение в контекстную рекламу
Сервисы аналитики
Медиапланирование
Создание посадочных страниц
Семантическое ядро
«Яндекс.Директ»
Google Ads
Анализ эффективности рекламных кампаний
Сервисы автоматизации контекстной рекламы
Контекстная реклама для фрилансера

Твои навыки после прохождения курса:

  • Управление рекламным бюджетом и медиапланирование
  • Применение автоматических стратегий, бид-менеджеров и других способов автоматизации
  • Ручной и автоматический сбор семантики
  • Оптимизация рекламных кампаний
  • Настройка рекламных кампаний в Google Adwords и «Яндекс.Директе»
  • Навыки работы в системах веб-аналитики

Стоимость: 35 000 24 500 рублей по скидке.

Отзывы:

Нюансы и особенности:

  • Бесплатная консультация для желающих приобрести курс
  • Гарантия возврата средств в течение 14 дней

№7. Специалист по контекстной рекламе

Кто проводит курс: преподаватели образовательного центра 1day1step.

Перейти к курсу

Длительность: 12 недель = 53 подробных урока с практическим заданиями.

Программа курса:

  • Вводная часть и основы маркетинга
  • Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»
  • Контекстная реклама в Google Ads

Стоимость: от 7 950 до 32 000 рублей в зависимости от тарифа.

Отзывы:

Нюансы и особенности:

  • Ученики, успешно окончившие курс, получают 2 сертификат — по «Яндекс.Директ» и Google Ads
  • Обратная связь от тренера
  • Доступ к материалам в течение 1 года

№8. Контекстная реклама «Яндекс.Директ» с нуля до PRO

Кто проводит курс: крупнейшее интернет-маркетинговое агентство России — TexTerra.

Перейти к курсу

Длительность: 1 месяц = 9 лекций по 1,5 часа.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Планировать, создавать, запускать и определять эффективность кампаний
  • Пошагово настраивать рекламную кампанию, приносящую десятки заказов для вашего бизнеса или бизнеса заказчика ежедневно
  • Писать грамотные продающие объявления, гарантирующие высокий CTR
  • Увеличивать конверсию при переходе на посадочную страницу благодаря аудиту текущих и оптимизации созданных с нуля кампаний
  • Делать стоимость заявки в 2-3 раза ниже при текущем бюджете за счет оптимизации объявлений
  • Автоматизировать рутинные процессы с помощью Директ.Коммандера.

Что получишь:

  • 9 онлайн-лекций по 1,5 часа с ответами на вопросы.
  • Разбор кейсов из практики специалистов
  • Персональную помощь в анализе рекламных кампаний
  • Доступ к дополнительным материалам курса и записям лекций в течение года
  • Возможность личного общения с преподавателем во время лекции и выполнения домашнего задания
  • Сертификат, диплом или диплом с отличием по итогам аттестации

Программа курса:

  • Лекция 1. Основы работы с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ». Экосистема «Яндекса». Общее представление о рекламных возможностях «Яндекса». Основные термины и определения. Алгоритм анализа ЦА при настройке контекстной рекламы. Основные отличия рекламы в Поиске от РСЯ.
  • Лекция 2. Сбор и кластеризация семантического ядра. Сбор семантики при помощи Key Collector. Кластеризация семантики. Работа с минус-словами, ВЧ, НЧ, СЧ-запросами.
  • Лекция 3. Работа с рекламным кабинетом «Яндекс.Директ». Директ Коммандер. Создание эффективных объявлений на Поиске. Создание объявлений в РСЯ. Работа с Директ Коммандер.
  • Лекция 4. Форматы для показов объявлений на РСЯ. — Знание форматов РСЯ. Требования к форматам. Настройка «Яндекс.Метрики». Сегментация и цели.
  • Лекция 5. Креативы для контекстной рекламы. Работа с программами для создания графических изображений. Технические требования к макетам. Создание баннеров для РСЯ.
  • Лекция 6. Таргетинг и ретаргетинг. Настройка турбостраниц. Таргетинг и ретаргетинг в РСЯ. Настройка «Яндекс.Аудиторий» по гео, email, категориям, интересам. Создание «Яндекс.Пикселя»: сбор, сегментация, расширение аудитории.
  • Лекция 7. Аналитика рекламных кампаний и сайта. Сбор статистики. Работа с «Яндекс.Метрикой». Прогнозирование и оптимизация бюджета на запуск РК.
  • Лекция 8. «Яндекс.Маркет». Работа с инструментами «Яндекс.Маркет». Стратегия и управление ставками. Работа с отзывами. Корректировка стратегии на основе статистики.
  • Лекция 9. Куда ведет реклама. Экспресс-аудит лендинга. Повышение конверсии лендинга. Повышение релевантности запросов. Отработка поисковых запросов.

Стоимость: от 10 000 до 20 000 рублей.

Отзывы:

Нюансы и особенности:

  • Курс от настоящих экспертов

№9. Настройка рекламы «Яндекс.Директ»

Кто проводит курс: образовательный проект beONmax.

Перейти к курсу

Длительность: 8 видеоуроков + 7 практических заданий.

Программа курса:

  • Знакомство с Яндекс.Директ
  • Практическое задание: Анализ конкурентов
  • Ключевые фразы. Семантическое ядро
  • Практическое задание: Сбор семантического ядра
  • Объявления для Поиска Яндекса
  • Объявления для РСЯ
  • Создание рекламной кампании
  • Оптимизация рекламы в Яндексе
  • Настройка Ретаргетинга

Стоимость: часть курса можно пройти бесплатно.

Отзывы:

№10. Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности

Кто проводит курс: онлайн-школа сервиса по управлению контекстной рекламы eLama.

Перейти к курсу

Длительность: 12 лекций = 3,5 часа.

Программа курса
Начало работы с контекстной рекламой
Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads
Реклама на тематических площадках в Рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google Ads
Как упростить работу с контекстной рекламой

Стоимость: бесплатно.

№11. Специалист по Яндекс.Директу

Кто проводит курс: информационный портал о ppc-маркетинге — ppc.world.

Перейти к курсу

Длительность: 4 лекции + 1 тест.

Программа курса:

  • Вводная лекция: особенности рекламы в Яндекс.Директе
  • Обзор нового интерфейса Яндекс.Директа
  • Что такое Яндекс.Метрика
  • Способы оплаты

Стоимость: бесплатно.

№12. Специалист по Google Ads

Кто проводит курс: информационный портал о ppc-маркетинге — ppc.world.

Перейти к курсу

Длительность: 3 лекции + 1 тест.

Программа курса:

  • Вводное занятие
  • Структура аккаунта Google Ads
  • Google Analytics. Основы

Стоимость: бесплатно.

№13. Обучение Google Ads бесплатно

Кто проводит курс: интернет-маркетинговое агентство Livepage.

Перейти к курсу

Длительность: 4 часа = 19 уроков.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Как правильно настроить контекстную рекламу
  • Как не слить бюджет в трубу
  • Уловки и подводные камни интерфейса Google Ads
  • Как подобрать правильные слова для рекламной кампании
  • Как написать классный текст объявления
  • Какие есть фишки рекламы в Google Ads
  • Как снизить стоимость клика
  • Как всегда быть в ТОП-3 Google

Стоимость: бесплатно.

№14. Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Кто проводит курс: Филипп Царевский, самый известный в России специалист по контекстной рекламе.

Перейти к курсу

Длительность: 54 часа самой подробной в Рунете информации по контекстной рекламе.

Какие тебя ждут результаты:

  • Ты получишь пошаговую схему настройки рекламной кампании, приносящей десятки заказов ежедневно
  • Научишься писать грамотные продающие объявления, гарантирующие высокий CTR
  • Если ты уже размещаешь рекламу в Яндекс.Директ, тебя ждёт рост прибыли без увеличения расходов на рекламу (до 370%)
  • Благодаря применению авторских методик, экономия бюджета будет исчисляться сотнями тысяч в год
  • Научишься делать стоимость заявки в 2-3 раза ниже первоначальных результатов за счёт грамотной оптимизации
  • Настроишь рекламу на поиске, РСЯ, ретаргетинг, в общем, выжмишь из Директа всё

Программа курса:

  • Введение и подготовка к созданию рекламной кампании
  • Планирование ключевых запросов в РК
  • Работа с ключевыми запросами и минус-словами
  • Реклама на поиске
  • Настройка и запуск рекламных кампаний
  • Настройка РСЯ
  • Ретаргетинг
  • Веб-аналитика и ведение кампании
  • Подходы и стратегии работы
  • Делегирование контекстной рекламы, менеджмент

Стоимость: 11 900 рублей.

№15. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Кто проводит курс: Екатерина Чикулаева, коммерческий директор интернет-маркетингового агентства «ЛидМашина».

Перейти к курсу

Длительность: 12 уроков.

№16. Контекстная реклама. Привлечение клиентов

Кто проводит курс: онлайн-университет GeekBrains совместно с Mail.ru Group.

Перейти к курсу

Длительность: 1 месяц = 11 уроков.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Правильно выбирать подходящие для решения твоих задач инструменты и форматы
  • Создавать связки и правильно анализировать влияние медийных форматов на performance-кампании
  • Работать с поисковой рекламой: подбирать ключевые фразы и минус-слова, писать объявления, настраивать кампании и назначать ставки
  • Запускать кампании в РСЯ и КМС: настраивать ремаркетинг, работать с поведенческими и аудиторными таргетингами, создавать креативы
  • Анализировать результаты и повышать эффективность кампаний
  • Использовать средства автоматизации: Excel, редакторы рекламных систем и инструменты от eLama

Программа курса:

  • Урок 1. Видеоурок. SEO-продвижение
  • Урок 2. Обзор инструментов. Экономика рекламных кампаний. Отслеживание конверсий
  • Урок 3. Сбор семантики для поисковых кампаний
  • Урок 4. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Директе
  • Урок 5. Рекламная сеть Яндекса
  • Урок 6. Ретаргетинг и аудитории
  • Урок 7. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads
  • Урок 8. КМС и ремаркетинг в Google Ads
  • Урок 9. Автоматизация работы с контекстной рекламой
  • Урок 10. CPA-сети и партнёрский маркетинг
  • Урок 11. Медийная (баннерная реклама) и медиапланирование

Стоимость: 11 970 рублей.

№17. Яндекс.Директ 2.0 + Личный куратор на 60 дней

Кто проводит курс: интернет-маркетинговое агентство ConvertMonster.

Перейти к курсу

Длительность: 10 практических занятий по 1,5 часа.

Что ты узнаешь и чему научишься из курса:

  • Составлять портрет целевой аудитории, анализировать конкурентов и создавать эффективный медиаплан
  • Составлять семантическое ядро и собирать до 10 000 ключевых слов за 2 часа в любой нише
  • Создавать тысячи кликабельных объявлений за 30 минут с помощью специальных сервисов
  • Правильно загружать и настраивать кампанию, быстро проходить модерацию
  • Добиваться максимального ROI рекламной кампании за счет работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
  • Анализировать рекламные кампании, увеличивать число кликов и уменьшать стоимость заявок

Программа курса:

  • Вводное занятие
  • Семантическое ядро
  • Работа с текстами объявлений
  • Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс
  • Секреты работы с РСЯ
  • Яндекс.Аудитории
  • Оптимизация рекламных кампаний через интерфейс Яндекс.Директ
  • Работа с системами аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics
  • Аудит рекламных кампаний
  • Дополнительные возможности таргетинга

Стоимость: 29 900 рублей.

Отзывы: на странице курса.

Нюансы и особенности:

  • При успешном прохождения итогового тестирования ты получишь сертификат о профессиональной подготовке по специальности «Специалист по настройке Яндекс.Директ»
  • Курс от ConvertMonster — это 20+ чек-листов, пошаговых инструкций, и шаблонов, 6 ГБ полезной информации
  • Курс можно приобрести в рассрочку на 3, 6 или 12 месяцев
  • 14-дневная гарантия на возврат средств

№18. Весь контекст за 4 месяца

Кто проводит курс: Илья Исерсон, основатель агентства контекстной рекламы MOAB.

Перейти к курсу

Длительность: 4 месяца = 16 видеолекций с практическими заданиями.

Составление семантического ядра
Анализ спроса, виды спроса
Что делать с семантикой?
Правильная чистка семантики
Кластеризация семантики
Поисковые рекламные кампании
Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG
Рекламная сеть Яндекса
Аналитика
Работа над конверсиями
Клонирование, или как окупить спецразмещение
Введение в Adwords
Знакомство с Adwords Editor
Знакомство с КМС Google Adwords
Углубленные настройки Google Adwords
Краткий экскурс по GTM и GA

Стоимость: 44 500 рублей (возможна оплата в рассрочку).

Отзывы: на странице курса.

№19. Monster Marketing Junior

Кто проводит курс: онлайн-школа Monster Marketing.

Перейти к курсу

Длительность: 12 занятий.

Программа курса: на странице курса.

Стоимость: от 15 000 до 36 000 рублей в зависимости от тарифа.

Отзывы: на странице курса.

№20. Контекстная реклама от А до Я

Кто проводит курс: онлайн-школа «Школа Контекста».

Перейти к курсу

Стоимость: 25 000 рублей.

Отзывы: на странице курса.

Другие классные курсы и материалы по контекстной рекламе для начинающих с нуля (свыше 99+)

На сегодня всё.

Это были самые лучшие курсы по контекстной рекламе.

Желаю удачи в обучении «Яндекс.Директ» и Google Ads! До встречи!

Ты, это, не жмись — контентом делись!
Алексей Шаполов

Автор этого блога. Зарабатываю в Интернете свыше 90 000+ рублей в месяц. Создаю только огненный контент и пилю бомбические подборки онлайн-курсов. (Умею заносить правую ногу за голову, с левой — пока что проблемы, увы).

Любимые цитаты: «Бабло Побеждает Зло», «Миром Правит Капитал — Люди Гибнут за Металл», «Потребление информации — путь в никуда».

Любимые книги: «Тонкое искусство пофигизма», «Всё хреново», «Песнь льда и пламени» (и многие-многие другие, всех здесь не перечислишь).

Слушаю: Billie Eilish и Little Big.

Добавляй мой блог в закладки и будь счастлив, бро!)

Ну, что, какие курсы ты уже прошёл?

  1. А

    Привет!

    Запустили бесплатный курс по контекстной рекламе https://edmance.ru
    Сюжетное обучение, реальные данные — рекомендую)

    Ответить
Вводный блок
Основы работы с контекстной рекламой
Экосистема Яндекса
Экосистема Google
Семантика
Основы семантики. Морфология и операторы. Минус-слова
Методология сбора семантики. Работа с базисами
Автоматизация сбора семантики
Работа с разными типами семантических ядер
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Основы рекламы на поиске Яндекс.Директ
Создание объявлений на поиске в Яндекс.Директ
UTM-метки: для чего нужны и как сделать
Яндекс.Директ Коммандер
Яндекс.Метрика: настройки
Яндекс.Метрика: цели, группировки, сегменты
Яндекс.Метрика: основные отчёты
Реклама в РСЯ
Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории
Смарт-баннеры
Бонус: формирование УТП
Контекстная реклама в Google Ads
Реклама на поиске Google. Объявления и расширения
Стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads
Перенос кампаний из Яндекса в Google
Настройка Google Analytics
Настройка целей в Google Analytics
Отчёты Google Analytics
Реклама в КМС и ремаркетинг в Google
Google Ads Editor
Бонус: Google Tag Manager
Бонус: продвинутые отчёты Google Analytics
Оптимизация кампаний и подготовка к запуску
Определение KPI специалиста по контекстной рекламе
Отчёты, необходимые для оптимизации
Планирование работы по сопровождению рекламных кампаний
Способы повышения конверсии сайта и полезные сервисы
Основы E-commerce
Настройка базового и расширенного e-commerce
Отчёты электронной коммерции в Google Analyrics
Работа с фидами
Создание магазина на Яндекс.Маркет
Управление ставками и аналитика в Яндекс.Маркет и Price Labs
Настройка аккаунта в Google Merchant Center
Управление торговыми кампаниями через Google Ads
Бонус: блок «Уровень специалист»
Настройка рекламы в Яндекс.Справочнике и Google Картах
Работа с видеоформатами, настройка рекламы в YouTube
Медийная реклама в Яндексе
Настройка кампаний для продвижения мобильных приложений в Яндекс и Google
Работа с популярными сервисами анализа конкурентов: SimilarWeb, SpyWords, Google Trends
Работа с сервисами коллтрекинга и сквозной аналитики на примере Coll Touch и др.
Загрузка расходов из Яндекс в Google через Owox
Общее представление о системах автоматизации на примере K50 и др.
Принципы гиперсегментации трафика
Оптимизация рекламных кампаний и продвинутый Google Analytics
Продвинутые функции Google Analytics

Многоканальные последовательности и атрибуция

Методология оптимизации и организация системной работы

Анализ источников трафика и выявление точек роста

Анализ аудитории сайта и выявление точек роста

Анализ поведения пользователей и выявление точек роста

Анализ конверсий и выявление точек роста

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ и Google Ads
Продвижение интернет-магазинов инструментами контекстной рекламы
Целевая аудитория магазина и сценарии пользовательского взаимодействия

ТЗ на настройку расширенной электронной торговли

Отчёты расширенной электронной торговли и оптимизация

Построение сквозной аналитики

Особенности продвижения интернет магазинов стандартными инструментами контекстной рекламы

Фиды и специальные инструменты Яндекс.Директ для интернет-магазинов

Стратегии в Яндекс.Маркет и аналитика в Price Labs

Фиды и специальные инструменты Google Ads для интернет-магазинов

Google Merchant Centre и настройка торговых кампаний. Smart Shopping
Стартовое занятие
О курсе и спикере.
Структура обучения.
Введение в контекстную рекламу
Что такое контекстная реклама.
Контекстная реклама: для кого работает.
Место контекстной рекламы в воронке продаж.
Принципы работы контекстной рекламы.
KPI контекстной рекламы.
Сервисы аналитики
Обзор сервиса «Яндекс.Метрика».
Обзор сервиса Google Analytics.
Обзор коллтрекинг-систем.
Медиапланирование
Теория: терминология и определения.
KPI для контекстной рекламы.
Основные этапы и цели медиапланирования.
Инструменты для прогноза поискового трафика.
Прогноз других типов контекстных кампаний.
Расчет рекламной сезонности.
Мастер-класс по формированию медиаплана.
Создание посадочных страниц
Что такое посадочная страница.
Структура посадочной страницы.
Конверсионные элементы и CTA-формы.
Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda.
Семантическое ядро
Теория: терминология и определения.
Типы ключевых слов, операторы соответствия.
Методы сбора семантического ядра.
Подбор минус-слов.
Мастер-класс по формированию семантического ядра.
«Яндекс.Директ»
Знакомство с интерфейсом.
Типы рекламных кампаний.
Ограничения системы.
Структура рекламной кампании.
Написание объявлений и креативы.
Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
Работа с «Яндекс.Директ Коммандером» и Excel.
Дополнительные инструменты. Ремаркетинг.
Мастер-класс по созданию рекламной кампании в «Яндекс.Директе».
Google Ads
Знакомство с интерфейсом.
Типы рекламных кампаний.
Ограничения системы.
Структура рекламной кампании.
Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
Написание объявлений и креативы.
Торговые кампании и Merchant Center.
Работа с Google Editor и Excel.
Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления.
Анализ эффективности рекламных кампаний
Возможности «Яндекс.Директа» и Google Ads.
Дополнительные инструменты анализа. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем.
Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании.
Сервисы автоматизации контекстной рекламы
Rookee: обзор и мастер-класс по работе.
K50: обзор и мастер-класс по работе.
Alytics: обзор и мастер-класс по работе.
Mymarilyn: обзор и мастер-класс по работе.
Aori: обзор и мастер-класс по работе.
eLama: обзор и мастер-класс по работе.
Контекстная реклама для фрилансера
С чего начать поиск заказчиков.
Как составить бриф и коммерческое предложение.
Как работать со своим портфолио и кейсами.
Как оценивать свою работу и продвигать себя.
Начало работы с контекстной рекламой
Что такое контекстная реклама
Обзор инструментов для работы с контекстной рекламой
Что нужно сделать перед запуском рекламы
Экономика рекламных кампаний и расчёт бюджета
Аукцион и назначение ставок в поисковых кампаниях
Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads
Принципы поисковой рекламы. Типы поисковых рекламных кампаний
Что такое поисковые запросы, ключевые фразы, минус-фразы, стоп-слова, словоформы и типы соответствия
Как просто и быстро собрать семантику и что делать дальше
Как составить поисковые рекламные объявления
Реклама на тематических площадках в Рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google Ads
Особенности работы с Рекламной сетью Яндекса
Особенности работы с контекстно-медийной сетью Google Ads
Как упростить работу с контекстной рекламой
Как упростить работу с контекстной рекламой
Составление семантического ядра
Принципиальные основы работы с семантикой
Базисы: что это такое и как их подбирать?
«Узкие» и «широкие» базисы
Сбор расширенных запросов: инструменты и источники
Анализ спроса, виды спроса
Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
Что делать, если спроса слишком много?
Как резать семантику
Резюме: плюсы и минусы данной методики
Что делать, если спроса слишком мало?
«Прямой» и «непрямой» спрос
Экономика: рентабельность и маржинальность
Что делать с семантикой?
Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
Построение архитектуры кампаний
Правильная чистка семантики
Выработка критериев очистки
Инструменты для очистки семантики
Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
Делегирование процесса очистки: двойная проверка
Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова
Кластеризация семантики
Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
Инструменты для очистки семантики
Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
Поисковые рекламные кампании
Создание и оформление поисковых кампаний
Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
Корректировки ставок
Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG
Что такое биддер и для чего он нужен?Основные составляющие цены клика на поискеКакие биддеры стоит использовать?Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
Занятие №8:Рекламная сеть Яндекса
Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
Оформление объявлений в РСЯ
Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?Рефреш РСЯ-объявлений
Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
Рекламная сеть Яндекса
Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
Оформление объявлений в РСЯ
Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?Рефреш РСЯ-объявлений
Аналитика
Типы целей: звонки и «не-звонки»
Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?Инструменты для учета различных типов целей
Работа над конверсиями
Как на самом деле складывается цена заявки?
Персонализация телефона
Персонализация для Mobile
Персонализация чата
Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
Клонирование, или как окупить спецразмещение
Клонирование для агентств: монополизация выдачи
Продажа клонирования как услуги одному клиенту
Продажа клонирования как CPA-модели
Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами
Введение в Adwords
Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
Способы подбора ключевых слов
Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
Как работает аукцион объявлений
Особенности написания объявлений
Знакомство с Adwords Editor
Обзор интерфейса Google Adwords
Типы рекламных кампаний
Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети
Знакомство с КМС Google Adwords
Особенности
Типы
Работа с минус-словами
Способы создания
Настройка
Углубленные настройки Google Adwords
Автоматические стратегии ставок
Анализ ставок с помощью планировщика
Автоматизированные правила
Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
Краткий экскурс по GTM и GA
Подключение Google Analytics
Предварительный просмотр объявлений
Работа с фильтрами и столбцами
Просмотр и сегментация данных статистики
Составление отчётов